Analisis lingkungan bisnis

Analisis lingkungan bisnis dimaksudkan untuk mengidentifikasi peluang bisnis yang perlu dengan segera mendapatkan perhatian eksekutif, dan disaat yang sama diarahkan untuk mengetahui ancaman bisnis yang perlu mendapatkan antisipasi (Suwarsono, 1994: 22). Untuk keperluan dimaksud, analisis lingkungan bisnis berusahaan untuk mengidentifikasi csejumlah variabel pokok yang berada di luar kendali perusahaan yang diperkirakan memiliki pengaruh nyata. Dengan demikian, analisis lingkungan bisnis hanya berusaha mengumpulkan dan menganalisis sejumlah variabel secara terbatas (finite), dan hendaknya tidak sampai terjerumus untuk berusaha menganalisis sebanyak mungkin variabel (infinite).

Menurut Suwarsono (1994: 24) dalam analisis lingkungan bisnis berusaha untuk mengetahui implikasi manajerial yang ditimbulkan baik langsung maupun tidak langsung dari babagai faktor eksternal yang telah diidentifikasi berpengaruh pada prospek perusahaan. Dari langkah ini manajemen diharapkan akan memilki gambaran yang jelas dalam menyiapkan strategi bisnis